Odhalil průzkum, že lidé chtějí „genderově neutrálního“ Ježíška?

Ježíšek

Obrázek přes Getty Images, akcie

Nárok

Podle průzkumu přibližně 18% respondentů požaduje, aby byl Santa Claus „genderově neutrální“.

Hodnocení

Směs Směs O tomto hodnocení Co je pravda

Relativně malý počet respondentů v průzkumu společnosti grafického designu GraphicSprings zvolil „gender neutral“ na otázku, jaké pohlaví by měl být moderní Santa Claus.



Co je falešné

Průzkum používal chybnou metodiku, která pravděpodobně neměla za cíl přesně měřit veřejné mínění, stejně jako vytvořit virální zpravodajský příběh.



Původ

V polovině prosince 2018 provedla společnost zabývající se grafickým designem a průzkum ptají se respondentů v USA a Velké Británii, jak by mohli změnit konceptualizaci Santa Clause, aby „modernizovali“ jeho image. Mezi různými odpověďmi byly takové návrhy, jako je oblékání Santu do úzkých džín a získání členství v Amazon Prime.

Mezi otázky průzkumu zahrnovala designová společnost GraphicSprings jednu o tom, zda by měl být Saint Nick mužem, ženou nebo „genderově neutrální“.



Mnoho titulních zpráv v průzkumu se zaměřilo na to, že respondenti upřednostňovali genderově neutrálního nebo ženského Santa Clause, což je možná ve věku válek sociálních médií plamenem. To, o čem však nebylo diskutováno, byl aspekt příběhu, který byl klíčový, i když nudný: metodika průzkumu.

GraphicSprings popsali svoji metodiku průzkumu následovně:

Respondenti se pohybovali od 18 do 65 let a sídlili ve Velké Británii i v USA. Využili jsme průzkumy Google a shromáždili jsme odpovědi během října a listopadu 2018. Návrhy, jak změnit Santu, byly získány z otevřeného průzkumu 400 respondentů z Velké Británie i USA. O výběru těchto návrhů poté hlasovalo více než 4 000 lidí ve Velké Británii a USA, přičemž nejpopulárnější vizualizované v naší grafice.



GraphicSprings nevysvětlil, kdo provedl „výběr“ návrhů, které byly zahrnuty do většího průzkumu, ani proč byly vybrány. Mnoho novinek z průzkumu dále nezkontrolovalo průzkum nebo si povšimněte, že otázky předložené účastníkům byly ty hlavní.

Účastníci průzkumu se například zeptali: „Pokud byste mohli‚ rebrandovat 'Santu pro moderní společnost, jaké by to bylo pohlaví? “ Účastníkům byly poskytnuty tři odpovědi, ze kterých si mohli vybrat - mužské, ženské nebo genderově neutrální:

Psaní pro australskou populární kulturu a zpravodajský web Junkee , novinář Joseph Earp popsal průzkum jako důvtipný, ale krutý husarský kousek v marketingu, kterému se podařilo zvýšit mediální profil GraphicSprings:

Studie byla navržena tak, aby přinesla kontroverzní výsledek. Účastníci nepřišli s nápadem učinit Santu genderově neutrálním: byl jim nabídnut. Otázka nezněla: ‚Co byste udělali pro modernizaci Santu? ', Nebo dokonce‚ Jaké pohlaví by měl být Ježíš?'

Tato otázka poskytla účastníkům genderově neutrální odpověď. To je druh zaujatosti, na kterém by skutečné studie, prováděné společnostmi, které se nesnaží jen těžit nějaké pobouření, pracovaly na eliminaci. A je to jakási předpojatost, kterou GraphicSpring měl skutečný zájem nevyloučit. Chtěli výsledek přitahující pozornost, který by naštval boomery již přesvědčené o zlu PC kultury, a dostali ho.

Jinými slovy, výsledky virálního průzkumu navrženého společností, která se specializuje na výrobu vizitek a letáků, pravděpodobně neměly za cíl přesně měřit veřejné mínění.